8月8日，2026（第二十届）中国品牌节在北京举行。新京报社党委书记、社长毛晓刚在活动上发表主旨演讲时提出，当前中国企业出海已不再只是简单的产品输出，而是技术、标准、服务、文化和价值理念的综合输出；企业全球化正在进入生态竞争的新阶段，需要更加开放、协同、可持续的发展生态。围绕这一判断，新京报也公布了其在“内容+产业”方向上的新布局。
发生了什么：演讲中的核心观点
在题为“出海与生态”的论坛环节中，毛晓刚回顾了中国品牌二十年来的跃迁历程。他表示，二十年前大家谈论中国品牌，关注的是如何让更多中国制造被世界看到；今天，新能源汽车驶向全球市场，智能制造装备服务世界产业升级，光伏、储能等新能源产业链参与全球绿色转型，人工智能、机器人等新兴产业正在成为中国创新的新名片。这种变化意味着，中国品牌正在经历一场新的跃迁。
影响是什么：从市场拓展到生态竞争
毛晓刚指出，中国企业出海已经从单纯的市场拓展进入生态竞争阶段。过去企业关注产品如何进入海外市场、供应链如何布局、渠道如何建立；现在则需要进一步思考如何理解当地消费者、融入当地产业生态、建立长期品牌认知，并成为全球产业链中的重要参与者。他强调，企业走向世界，靠的不只是自身能力，还需要金融机构、专业服务机构、人才体系、技术体系以及更加开放的信息交流环境共同支撑，生态的重要性正在不断凸显。
媒体如何落地：成立出海研究院，启动两项计划
作为长期关注中国经济发展变化的媒体机构，新京报在服务企业出海方面已经有了具体动作。毛晓刚介绍，今年新京报贝壳财经年会首次设置企业出海专场，并成立新京报出海研究院，希望打造面向中国企业全球化发展的研究平台、传播平台和交流平台，连接企业、产业、资本、专家和市场。未来，研究院将重点聚焦产业趋势、企业实践、生态建设和全球传播四大方向。
与此同时，新京报还同步启动了“星辰大海”企业陪伴计划和“千帆竞发”生态伙伴计划。前者聚焦企业全生命周期发展，目标三年服务千家优质企业，通过行业分享、线下交流、专题研讨等形式，帮助科创企业和实体企业对接产业资源、获得成长赋能；后者面向财经内容生态建设，探索媒体与创作者之间的新型合作模式，通过内容共创、矩阵联动、资源共享和商业赋能，推动财经传播生态更加开放。两个计划分别对应产业生态和内容生态，形成“内容+产业”的双轮驱动。
媒体角色之变：从信息搬运者到生态连接者
在谈到媒体行业的未来时，毛晓刚表示，随着人工智能、大数据等技术快速发展，媒体行业正在经历深刻变化，但越是在变化的时代，媒体越需要坚守真实、专业和连接的核心价值。未来的媒体，不应该只是信息的搬运者，而应该成为价值的发现者、趋势的观察者和生态的连接者。新京报希望通过这些探索，不仅记录时代，更参与时代发展；不仅讲述企业成长故事，也陪伴企业成长。
从“中国制造”到“中国品牌”，从产品出海到生态出海，中国企业正在开启新的全球化征程。毛晓刚表示，未来新京报将以生态连接世界，以创新塑造未来，与各方共同见证更多中国品牌走向全球。
发表评论