在杭州西湖区古墩印象城，逛街购物与运动健身正在从“二选一”变成“上下楼就能切换”。随着网球场、匹克球等项目陆续开放，这座商场从一楼到五楼均布局了运动场馆，被周边居民称为“运动全家桶”。
这座商场的变化始于一个大面积商户的退场。据商场相关负责人介绍，这里原本是一家大型超市，超市退出后，场地逐步向运动场景转型。如今，足球、篮球、网球，以及相对小众的匹克球、攀岩等项目都已在此落地，打破了传统商场以零售、餐饮为主要内容的固有印象。
位于五楼的屋顶足篮球场是整栋楼最早开放的体育场地。“屋顶+体育”的模式很快吸引了一批固定客流。球场负责人透露，周末和平日晚上基本处于爆满状态，需要提前预订。场地包含约2400平方米的人工草皮足球场和1800平方米的专业篮球馆，后续还将新增标准化羽毛球场馆。四楼则集聚了两类特色运动业态：岩时攀岩馆浙江首店面积达1700平方米，专业抱石路线吸引不少攀岩爱好者；升级后的乐刻5.0智能健身馆全天候开放，为加班晚归的上班族保留了随时锻炼的入口。
三楼的匹克球场地是另一处人气点。此前匹克球以快闪店形式试水，积累了一批稳定爱好者，今年固定场地应运而生。目前5片场地在晚间高峰时段仍需排队。二楼瑜伽馆专注瑜伽、普拉提课程，面向宝妈、女性群体提供舒缓空间；一楼则新设两片标准网球场，既满足日常健身，也开设网球培训，方便家庭结伴参与。
运动业态的增加，也在改变消费者的到场方式。家住附近的市民王昕燕说，以前带孩子上体育培训，很多培训班没有亲子课程，大人只能在门口等候；现在孩子运动时，大人可以选择自己喜欢的项目或逛商场，时间利用更灵活。这种“一人运动、全家出动”的联动效应，正是商场愿意把大面积场地留给运动业态的原因之一。
收费方面，古墩印象城延续体育惠民导向。各运动场馆在工作日设有低价时段，足球、攀岩、瑜伽等项目不定期举办公益体验；商场还联动辖区单位开展匹克球联赛、邻里运动会，并对运动人群提供停车优惠，降低市民参与门槛。西湖区文广旅体局相关负责人表示，该项目是西湖区嵌入式商业运动空间的创新样板，下一步将继续深化商体融合，完善运动配套、丰富赛事活动，织密全域15分钟运动生活圈。
从“买买买”到“练练练”，商场运动化的价值不止于增加几个场地，更在于把原本可能闲置的商业空间转化为高频使用的公共体育空间。对于运营方而言，如何平衡租金收益与运动业态低客单价之间的矛盾，仍需要持续探索；但对周边居民来说，一个“上楼运动、下楼逛街”的全新场景，确实让健身融入了日常。
发表评论