8月1日，2026“淘宝闪购·农商银行”浙江省城市篮球联赛（浙BA）温州市预选赛将迎来半决赛。作为A组第一的苍南队，将在主场迎战瓯海队。这座浙江最南端的滨海小城，不仅在赛场上势如破竹，赛场外同样以“南哥”IP点燃了一城烟火。
从去年首届浙BA到今年新赛季，苍南的“赛事+城市”打法逐步成形。首届浙BA实现招商1500余万元、政府财政零投入办赛；今年，当地继续深挖“南哥”IP，推出篮球嘉年华冠名权合作，统一运营“南哥一条街”，注册“南哥”商标，把一场场赛事变成“以赛营城、流量兴产”的抓手。
6月26日揭幕战当天，赛场外“南哥一条街”人气爆棚。市集总到访人次突破10万，130余个摊位实现销售额超30万元，带动其他“第二集中观赛点”销售总额超100万元。截至7月30日，“南哥一条街”累计销售额已突破106万元，客流量达68.6万人次，成为浙BA场外最具辨识度的消费新地标。
这条始于去年浙BA的市集，如今已形成“品牌化+市场化自主造血+常态化全年开市”的运营体系。今年，苍南还组织特色餐车跟随客场赛事奔赴文成、泰顺，集中展销本土产品，让“南哥”走出县域。苍南县融媒体中心相关负责人透露，“南哥一条街”将拓展至全部第二观赛点，苍南队打到哪，移动售卖车就跟到哪。
赛事之外，苍南用“一张票”串联山海游。当地与浙数文化合作开发“乐游168”小程序，推出“南哥”AI伴游，一站式搞定“吃住行游购娱”。首届浙BA期间，苍南限上住宿业营业额达1.19亿元，同比增长20%；限上餐饮业达6.13亿元，同比增长29.1%。2025年，全县接待过夜游客632.6万人次，增长25.5%，增速居温州第一。今年，苍南又联合百家文旅业主推出“百万暑期文旅消费折扣大礼包”，8个A级景区免费开放，约20家民宿酒店最低5折，游客凭一张交通票根或浙BA门票即可解锁优惠。
这种“体育+”的联动也带来真金白银。苍南旅投集团国际旅游有限公司总经理黄为明说，公司业务今年迎来爆发，仅上半年营收就接近往年全年。与此同时，苍南在品牌曝光上持续加码。去年浙BA，央视首次直播苍南队主场迎战杭州队；今年6月23日，央视直播车再次开进苍南体育馆，话题热度不断攀升。苍南还组建“南哥创享汇”，打通线上线下、官方民间传播渠道，用本土化、年轻化的镜头讲述城市故事。
一声“南哥”，既是助威，也是城市对体育的热爱与对“体育+”的无限想象。从一条街到一个IP，再到全城文旅联动，苍南以浙BA为窗口，正在探索区域性赛事可持续发展与文旅体多业态融合的新样本。
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