据浙江在线报道，7月20日，由浙江省体育产业联合会主办的第七期浙体产业精英培训班在横店影视城正式开班。这是培训班首次牵手横店影视城，来自全省体育用品制造、赛事运营、智慧健身、体育培训、运动休闲等领域的80余位企业管理者齐聚一堂，开启为期3天的“充电”之旅。与往届相比，本期培训更加突出“文体融合”关键词，希望借助横店的影视文旅场景，为体育产业人才搭建跨界交流平台。
AI赋能：体育产业迎来数字化新场景
课程设置紧扣产业前沿，人工智能成为重点议题。浙江省发展规划研究院产业发展研究所副所长、浙江人工智能研究中心执行主任陈知然在《“十五五”时期人工智能赋能现代服务业发展思考》课程中提出，体育产业是AI落地的优质场景：在制造端，AI可实现户外装备智能设计、柔性生产；在运营端，AI赛事直播、智能运动驿站、训练数据研判均有落地可能；在消费端，个性化健身、户外路线智能规划等沉浸式体验也将逐步普及。这些方向为浙江体育企业从传统制造转向数字化服务提供了具体抓手。
户外运动：打破代工惯性，走向品牌与体验
户外运动产业趋势同样受到关注。浙江理工大学服装学院教授、三门研究院院长黄玉冰以《户外运动用品国际潮流与经营者核心能力建设》为题，拆解全球户外服饰与装备消费趋势，直指当前制造集群“重代工、轻原创”的短板。她提出两条升级路径：一是产研协同，联动高校攻克防水、轻量化、智能穿戴等核心材料技术；二是品牌突围，深挖国潮与地域元素，从“代工厂”向自主户外潮品转型。
浙江体育科学研究所体育产业研究中心主任陈文聪从资源评估、场地布局、运动驿站配套、全域安全救援、赛事运营、产业融合等九大维度，解读了户外运动目的地的政策与标准。杭州风雪户外CEO、西湖跑山赛创始人罗锡评则对比欧美成熟市场，指出当前国内大众户外已从单一运动需求转向休闲、社交、度假复合体验，企业需要重新理解消费场景和用户关系。
赛事IP：本土化运营放大“乘数效应”
赛事IP本土化运营是本次培训的一大亮点。盛力世家首席执行官于蕾带来《从引入到生根，斯巴达勇士赛本土化与生态养成》课程。课程中介绍，该赛事自2016年进入中国以来，已累计吸引超过150万人次参赛。其本土化核心逻辑并非照搬海外模式，而是在维持国际统一竞赛标准的同时，持续优化赛事体验、细化社群运营、丰富文化标签，并联动商业综合体、文旅景区，分层打造大众休闲、专业竞技、亲子体验赛事矩阵，延伸赛前训练、赛后度假、衍生品消费等多元场景，这对浙江培育自有精品赛事IP很有借鉴意义。
在国际体育赛事授权与衍生品开发方面，杭州孚德品牌管理有限公司首席执行官郭志浩结合全球案例，建议浙江体育制造和文旅企业联动国内外赛事，将宋韵文化、横店影视元素融入体育文创，拓宽潮玩、家居、户外装备、伴手礼等消费场景，让体育IP从赛场走进大众日常生活，挖掘IP经济增量空间。
身心共训：健康理念融入培训体系
除专业课程外，本期培训班还邀请了彩虹鱼康养疗愈中心的疗愈师带来空音颂钵松弛疗愈体验，以及国家级社会体育指导员带来的八段锦课程。将身心健康理念纳入培训安排，既是对学员状态的调节，也是对“体育+健康”融合的现场实践。
多方合力：体育产业转型升级再提速
开班期间，浙江省体育局副局长卢旺忠向企业提出三点建议：遵循产业发展规律，抢抓加速发展、战略机遇、重点攻坚三重窗口期，培育具有全球影响力的体育企业与标杆赛事；坚持以人民为中心，精准把握群众多元运动需求，围绕民生打磨体育产品与服务；紧抓创新能力，夯实企业长期竞争根基。
浙体产业精英培训班已连续举办七期，累计培训企业高管超500人次。此次与横店影视城合作，借助影视文旅场景为体育产业培训注入新活力。承办方横店体育表示，横店将以培训班为契机，依托集团产业资源与全球领先影视实景基地优势，加快推进“赛事之城”建设，构建文体旅深度融合的产业生态。从课程内容到办班地点，这期培训班释放出浙江体育产业加速向数字化、品牌化、融合化转型的明确信号。
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