当地时间9月3日，欧足联与海信联合宣布，海信正式成为2028欧洲杯全球官方合作伙伴。这一官宣意味着，从2016年首次赞助欧洲杯算起，海信与欧足联的合作将连续覆盖四届欧洲杯；对中国企业而言，这样的连续赞助尚无先例。
回看2016年，海信成为首个赞助欧洲杯的中国家电品牌。彼时，中国品牌在欧洲足球商业体系中的存在感还不强，海信的进入多少带有“开路”意味。十年间，双方没有停留在简单冠名或场边广告层面，而是把合作推进到VAR显示技术、观赛体验等更深的维度；海信在欧洲杯场景中的角色，也经历了从“被看见”到“被信任”的变化。正是这种技术与赛事的结合，使双方关系逐渐超出普通赞助商与赛事方的边界。
对于新的合作周期，海信表示，将与欧足联持续深化联合创新，共同研发前沿技术，为全球消费者提供更沉浸、更震撼的观赛体验；同时携手欧足联基金会等机构拓展社会公益合作。海信欧洲区市场总监阿兰卡解释，品牌当初选择足球，是因为足球在全球拥有强大的触达力，能连接不同市场、文化和圈层。欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦则回忆，双方第一次会面发生在2016年欧洲杯前夕，海信从合作之初便展现出长远格局，也为后来进入顶级足球赛事的品牌开辟了一条路。
2028年欧洲杯按计划将于2028年6月9日至7月9日在英国和爱尔兰的9座球场举行。埃普斯坦表示，这届赛事将回到足球的“故土”，现场和转播影响力都值得期待。赛事期间，除了大量现场球迷，还会有数亿观众通过电视转播观看比赛。对官方合作伙伴而言，这意味着品牌有机会在数周内触达多国市场。
长期合作带来的变化，也体现在海信的全球经营数据中。2016年至2025年，海信整体营收翻番，海外营收增长300%，连续十年入选“中国全球化品牌10强”。在欧洲市场，海信电视市场份额突破11%，海信系冰箱市场份额突破12%，在英国、法国等多个国家排名靠前。海信欧洲公司还连续两年获得EcoVadis最高级别铂金评级，在全球超过15万家参评企业中位列前1%。这些成绩不能完全归因于欧洲杯，但顶级赛事确实为品牌进入海外渠道和用户心智提供了高效的切入路径。
在宣布合作当天，海信发布了AI伴侣套系，方向是推动智能终端从被动响应走向主动服务，把省心舒适的零劳力家庭生活带给全球用户。从品牌策略来看，欧洲杯承担的是建立信任和声量的功能，AI产品线则负责承接具体使用需求。先通过大赛事完成品牌曝光，再用智能终端放大用户体验，这种组合也反映出海信对全球竞争的判断：品牌建设与技术升级需要同步推进。
回看这十年，海信与欧洲杯的合作由点到面，逐步沉淀成一种长期投入。对更多谋求全球市场的中国企业来说，案例价值也正在于此：签约顶级赛事只是入口，产品、渠道、技术与本地化运营能力，才是把赞助身份真正转化为品牌资产的关键。2028年欧洲杯的合作官宣，既是前一段合作的延续，也预示着下一轮全球化叙事的开始。
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