8月1日，2026“淘宝闪购·农商银行”浙江省城市篮球联赛（浙BA）温州市预选赛将迎来半决赛。苍南队以A组第一的身份晋级，坐镇主场迎战瓯海队。对于这座浙江最南端的滨海小城来说，比赛日的看点早已不止于场上——一个叫“南哥”的IP，正把赛事流量变成城市烟火气。
所谓“浙BA”，就是浙江省城市篮球联赛。去年首届赛事，苍南就实现了招商1500余万元、政府财政零投入办赛。今年，苍南继续加码“南哥”IP：推出篮球嘉年华冠名权合作，统一运营“南哥一条街”，还注册了“南哥”商标。通俗地说，就是把球队吉祥物、场外市集、旅游线路打包成一个可运营、可传播的城市品牌，走“以赛营城、流量兴产”的路子。
场外的“南哥一条街”成了消费新地标
看一场浙BA，很多球迷的行程并不止于赛场。比赛之外，美食、文创、特色好物都是等待探索的内容。苍南主打的“南哥一条街”，正是把“场外文章”做出了品牌感。这条市集从去年浙BA起步，采用“市场化自主造血、常态化全年开市”的模式，在省内众多浙BA场外市集中脱颖而出。
数据很直观：6月26日揭幕战当天，“南哥一条街”总到访人次突破10万，130余个摊位实现销售额超30万元，带动其他“第二集中观赛点”销售总额超100万元。截至7月30日，这条街累计销售额突破106万元，客流量达68.6万人次。对一座县城而言，这已经不只是一条市集，而是场外最具辨识度的消费场景之一。
今年，“南哥”还跟着球队走出苍南。借助客场作战的机会，当地组织特色餐车奔赴文成、泰顺等地，集中展销苍南本土产品。相关负责人表示，“南哥一条街”未来将覆盖苍南所有第二观赛点，苍南队打到哪，移动售卖车就跟到哪。
一张门票串起“吃住行游购娱”
让球迷看得开心只是第一步，把人留下来才是更大的文章。苍南联合百家文旅业主推出“百万暑期文旅消费折扣大礼包”，覆盖“跟着浙BA去旅行”六大消费场景；渔寮大沙滩、玉苍山国家森林公园等8个A级景区免费开放，约20家民宿酒店给出最低5折优惠。游客凭一张交通票根或浙BA门票，就能解锁一系列消费折扣。
数字化服务也在跟进。去年苍南与浙数文化合作开发“乐游168”小程序，游客用“南哥”AI伴游，就能一站式搞定“吃住行游购娱”。一套组合拳下来，上赛季苍南全县限上住宿业营业额达1.19亿元，同比增长20%；限上餐饮业达6.13亿元，同比增长29.1%。2025年全县接待过夜游客632.6万人次，增长25.5%，增速居温州市第一。苍南旅投集团相关负责人的感受更直接：公司上半年营收已接近往年全年水平。
借央视直播，把城市形象“吆喝”出去
“酒香也怕巷子深”，体育赛事正是打开城市知名度的一扇窗。去年浙BA，央视首次直播苍南队主场迎战杭州队的比赛。今年6月23日揭幕战当天，央视直播车再次开进苍南体育馆，话题热度持续攀升。苍南从一开始就把“赛事出色”和“城市出圈”绑在一起，通过“南哥创享汇”打通线上线下、官方民间的传播渠道，用本土化、年轻化的镜头讲好城市故事。
一声“南哥”，既是球迷的助威口号，也是城市对“体育+”的想象。从场外市集到景区优惠，从移动餐车到央视镜头，苍南正在用一场篮球联赛，把赛事的经济价值、文化认同和城市发展潜力串成一条完整的链条。这种打法，也为区域性赛事如何“可持续、能出圈”提供了一个鲜活的样本。
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