在消费市场里，娱乐明星不再满足于做品牌代言人。LISA的LLOUD推出以泰拳为灵感的GYM系列，金·卡戴珊与耐克合作的NikeSKIMS即将落地上海，赵露思的ROSYDOEDIAN曾围绕网球推出新品，刘畊宏与妻子创办VIVICYCLE，白敬亭关联公司也孵化出户外品牌30C，并运营跑步社群。
图源：LLOUD社媒
明星做品牌并不新鲜。过去常见路径是开成本不高的网店，设计加入个人元素，主理人与圈内好友上身，再找成熟潮流或运动品牌联名，靠粉丝和追赶时尚的年轻消费者买单。周杰伦、林俊杰、五月天、薛之谦等歌手都主理过品牌，汪苏泷、周深等也常在巡演时售卖文创服饰。
明星品牌制售服饰已成常态
如今玩法有了变化，最直观的是运动元素占比提升。陈冠希的CLOT、权志龙的PEACEMINUSONE较早透出迹象：前者与耐克联名多年后转向阿迪达斯，后者的小雏菊联名耐克掀起过炒鞋热潮。二者出圈的原因之一，是不局限于街头潮流叙事，向运动服饰的风口靠拢。白敬亭的GOODBAI最初以无性别潮流为主线，随着运动成为更多人的生活方式，陆续推出「她们的球队」「高尔夫女孩」「网球夏令营」等运动风格系列；户外、跑步流行后，其持股公司又孵化出30C，推越野跑服饰并运营跑步社群。
图源：GOODBAI社媒
刘畊宏做健身装备，LISA加入泰拳、冲浪等东南亚运动元素，王嘉尔在TEAM WANG推出运动背心、短裤。健身、跑步、户外，这些运动符号被不断加入产品线，用运动语言讲故事，成为不少明星在潮流之外找到的新答案。
产品风格变化只是切面，如何把流量变成收入与「留量」同样关键。不少明星品牌选择现身线下找存在感。GOODBAI已带着篮球、棒球、网球等系列服饰在北京、上海、成都、杭州、阿那亚等地开店，海外到过巴黎、新加坡，近期现身首尔。LISA的LLOUD登陆曼谷、东京、首尔等地；赵露思在曼谷演唱会期间开出ROSYDOEDIAN快闪；刘畊宏夫妇的运动品牌一年前开出首店，官宣了直营加加盟超过100家的「百城百店」计划。
VIVICYCLE线下门店
以前的明星品牌多将重心放在线上渠道，实体门店意味着租金、装修、水电、人工等成本。但近年越来越多明星品牌保留小程序直营、电商入驻的同时开实体门店。对普通消费者来说，算法推荐容易让明星品牌与真实市场距离拉大，门店的视觉、动线、陈列，甚至门口排队打卡的队伍，都成为品牌介绍的一部分。王鹤棣开在上海安福路的D.Desirable成了知名City Walk打卡点；白敬亭在阿那亚海边的快闪店靠设计感出圈，试水后接着开更大门店。不少粉丝跨城、跨国到场，只为入手同款、拍摄同机位照片。
海外媒体将D.Desirable纳入City Walk热门打卡点（左）；GOODBAI在阿那亚的快闪店（右）
相较传统大品牌，明星们更喜欢用快闪店摸清或激活当地市场，先轻量验证再决定是否落子。
GOODBAI联名申留真，8月中旬落地上海的舞房快闪店
近年来，娱乐行业环境变化让明星们做副业的热情不减，但热潮背后，不少品牌仍高度依赖国内成熟服饰供应链，以代工贴牌为主，意在快速收割短期流量。随着热度过去，如果产品和营销跟不上，品牌可能慢慢被遗忘。代工品控参差、营销翻车、明星热度消退都是真实风险；讲运动生活方式的品牌，还需面对专业门槛、圈层壁垒和运动爱好者认可等考验。
赵露思品牌曾推出的网球风服饰
从线上到线下，从街头潮流到运动时尚，明星品牌各有锚点。这场运动生意是持续路径还是昙花一现，仍待时间给出答案。
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