文旅融合提质，多元玩法释放消费活力
盛夏时节，暑期消费旺季如约而至。从繁华都市到特色小城，从线上平台到线下商圈，一场以“清凉”“文旅”“体验”为关键词的消费盛宴正火热进行。近日发布的《扩大消费“十五五”规划》要求深入实施提振消费专项行动，扩大服务消费，升级商品消费，丰富业态场景。各地各部门精准发力，与经营主体创新供给、消费者热情参与同频共振，绘就活力四射的暑期消费新图景。
文旅消费成为拉动暑期消费的重要引擎。消费者追求更有特色、更具深度的旅行体验，推动文旅消费向品质化、体验化升级。避暑度假目的地预订量增速显著，美团民宿数据显示，黑龙江哈尔滨、山东青岛、山东威海、内蒙古呼伦贝尔等城市受游客关注，蒙古包、星空房等特色住宿搜索热度攀升。中高端度假产品需求旺盛，飞猪数据显示，包车游预订量同比增长77%，主题乐园、主题邮轮热度成倍增长。文体旅深度融合成为热点，抖音生活服务“跟着赛事去旅行”系列活动带动相关消费增长，如“跟着苏超游江苏”视频播放量超12.76亿，蟹粉汤包团购增幅超4倍。研学游、松弛感出行等细分玩法持续创新，贵州看中国天眼、宁夏大漠观星等特色线路预订火热。
金融活水为文旅场景注入动能。浙江温州园博园暑期潮玩季中，邮储银行温州市分行创新“支付+场景+权益”惠民模式，游客刷码快速入园并享受满减优惠。政策措施添薪续力，文化和旅游部启动2026年全国暑期文化和旅游消费季，各地推出超3万场文旅活动，四川、广东、贵州等省份发放文旅消费券，美团、同程旅行等平台参与发放，有效激发消费意愿。消费者可关注本地文旅消费券及平台活动，提前规划行程以享受优惠。
夜间消费火热，烟火气里迸发新动能
夜间成为消费释放的关键时段。江苏丰县文博园南广场“汉风拂夜”文化盛宴，通过古诗对答、趣味闯关等互动发放仿古“汉风银票”，实现“观演、互动、消费”一体化模式。丰县居民王文霞带孩子体验后表示，夜间消费既有演出又有非遗体验，充实而有趣。县域夜间消费走出特色化路径，丰县依托汉源文化底蕴打造“夜文博”品牌，联动省级文化资源下沉。城区夜间消费向多业态延伸，江西萍乡安源区南正街历史文化街区融合非遗糖画、本地美食与文创产品，凯光乐园推出“梦幻奇妙夜”灯光秀。安源区持续发放“辣红安源”消费券，联动美团推出“夜购满减”活动。
夜间消费正从传统餐饮购物向文化、健康、演艺等多元领域拓展。抖音生活服务数据显示，地方赛事有效激活城市“第二现场”消费，江苏南京、湖北武汉等地夜间餐饮、休闲娱乐业态同步升温。同程旅行数据显示，上海、陕西西安、山东青岛等城市依托动漫展、旅游演艺、国际啤酒节等活动，过夜游客量位居全国前列。消费者可留意各地夜间消费券及特色活动，享受夜间经济的多元体验。
实物消费升温，“清凉”“数码”赛道提速扩容
炎热天气叠加消费热潮，清凉家电、数码潮品等实物消费持续走俏。武汉市民林静轩趁高温消费券和以旧换新补贴，将风扇换成带净化除湿功能的无叶循环风扇。健康化、细分化特征突出，追觅生活环境电器事业部负责人介绍，无叶风扇逐步替代传统硬风产品，3000元以上高端净化器、2000元以上无叶风扇热销。京东数据显示，饮水制冰机销售额同比增长超5倍，水上运动装备增长超3倍，低温茶味奶等创新清凉饮品增长超10倍。
3C数码家电呈现智能化、套系化升级态势。苏宁易购数据显示，门店新上市家电3C产品中，人工智能功能渗透率超70%。江苏等地将智能手表、无人机、云台相机等纳入补贴范围，年轻群体呈现“一步到位”套购特征，一次性购买两件及以上数码产品的顾客占比同比提高50%。政策红利持续释放，多地消费券及国补政策覆盖应季品类，全国众多省市落地消费品以旧换新补贴，健康家电新国标引导行业升级。商务部研究院副研究员洪勇表示，暑期消费火热态势体现市场韧性与政策效应，消费潜力将进一步释放。消费者可关注当地以旧换新补贴和消费券，及时更新家电数码产品。
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